Marketing per la Fotografia

 di enrico ratto

Un post breve, ma credo utile per fare chiarezza sulla strategia da adottare quando un fotografo decide di iniziare a comunicare la sua presenza sul web. Non confondere i diversi social network.

Andresti ad una fiera dedicata agli ultimi modelli di attrezzatura fotografica, per vendere le tue stampe? Non credo.
Su Internet le scelte non sono così chiare.
Chi cerchi? Stai dialogando con potenziali clienti a cui vendere i tuoi scatti, o con colleghi da cui ricevere stimoli creativi?
Molti fotografi, grafici, designers approdano alla rete e finiscono per confondere i due target.
Esistono spazi per i primi (i clienti) e spazi per i secondi (i colleghi).

Dixon Hamby, The Swimmers, Panama, 2012. Condiviso tramite Tumblr.

Social network come Facebook, Linkedin, Twitter sono le piattaforme dove il fotografo ha maggiore probabilità di instaurare un dialogo con i potenziali clienti.
Questo, semplicemente per via dei numeri e della massa critica di questi social network generalisti e affermati. Il problema è che hanno soluzioni grafiche obiettivamente scadenti e non sono fatti per presentare al meglio le fotografie.

Questo non significa che non puoi usarli per far conoscere la tua attività: diversi fotografi hanno ampliato a dismisura il proprio pubblico grazie ad un social network ideato per scrivere testi sintetici come Twitter: prova a seguire Jack Hollingsworth @photojack, o il leader dell’iPhoneography Dixon Hamby @dixonhamby oppure uno tra gli street photographers più seguiti al mondo, lo svizzero Thomas Leuthard @85mm_ch.
Semplicemente, basta usare il social network generalista per discutere sulla fotografia, per lanciare sondaggi, per postare immagini istantanee da iPhone… non saranno queste le immagini destinate alla vendita, certo, ma riuscirai a creare una tua precisa identità. E’ questo lo scopo principale.

Jack Hollingsworth, Autoritratto postato su Twitter, 2012.

Al contrario, ci sono diversi social network di settore per la fotografia (e l’arte). Non sono social network in senso stretto, perchè alcuni di essi svolgono anche la funzione di blog: 500px è il più professionale e interessante ma ci sono anche Tumbrl o Deviantart… e in qualche modo possiamo considerare anche Pinterest, visto che, almeno per dollari e sterline, mostra anche i prezzi delle immagini in una piccola etichetta in alto a sinistra.

Mario Testino, Gisele II, 2002. Su Pintereset è possibile fare apparire l’etichetta in alto a sinistra con il prezzo di vendita della stampa (in questo caso, si trattava di una vendita in asta da Phillips De Pury il 17 maggio 2012)

Molto spesso i fotografi si entusiasmano molto, perchè queste piattaforme offrono un’esperienza di navigazione per immagini elevata. 500px ha anche un’ottima applicazione per iPad, quasi migliore e più divertente da navigare del sito.

Tuttavia, difficilmente troverai un cliente in questi spazi.
L’utilizzo migliore che tu puoi fare, è usarli per confrontarti con altri fotografi, per attingere a nuove idee, per partecipare agli showdown e metterti in discussione.

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